2025 على الأبواب، وهذا هو الوقت المثالي لاستعراض الأخطاء التي لن ترتكبها بعد الآن في محتواك خلال العام الجديد. فريقنا يشجعك على اتخاذ قرارات جيدة لإدارة استراتيجيتك التحريرية. إليك 5 أخطاء SEO يجب تجنبها تماما عند إنشاء محتوى في عام 2025
الخطأ الأول: نسيان زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء (Call-to-Action) في مقالاتك
تكتب مقالات رائعة على مدونتك، ولكن لا تحتوي أي منها على دعوات إلى اتخاذ إجراء (CTA) توجه القارئ نحو صفحات عملك؟
يُعتبر زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) أداة تسويقية فعّالة تُستخدم في استراتيجيات التسويق الداخلي (Inbound Marketing) لتسجيل في نشرة إخبارية، أو تجربة خدمة مجانية. هذا الزر لا يتم اختياره عشوائيًا، بل يهدف إلى تحفيز العملاء المحتملين على اتخاذ إجراء معين.
زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء (Call-to-Action أو CTA) هو عنصر يُستخدم لتحفيز المستخدم على القيام بفعل معين. يمكن أن يكون هذا الزر موجودًا على موقع ويب، مدونة، أو بريد إلكتروني. عند النقر عليه، يمكن للمستخدم تنفيذ إجراءات مثل الشراء، ايساهم CTA في دفع الزائر إلى الأمام في رحلته الشرائية. قد يكون عبارة عن صورة، رابط، أو زر، ويظهر غالبًا قبل الوصول إلى الصفحة المقصودة. تُعد هذه الأداة التسويقية أساسية لتحسين معدل تحويل الزوار على المواقع الإلكترونية، المدونات، أو الوسائط الرقمية الأخرى مثل النشرات الإخبارية والبريد الإلكتروني.
هناك أنواع مختلفة من الدعوات إلى اتخاذ إجراء:
- CTA لتوليد العملاء المحتملين، وبالتالي إثراء قاعدة بياناتك.
- CTA لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين 🔥.
- CTA للترويج لفعالياتك.
- CTA لإبراز حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
ما أهمية زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء؟
- تحويل الزوار إلى عملاء يشكل CTA جزءًا أساسيًا من استراتيجيات التسويق الداخلي للشركات، حيث يتمثل هدفه الرئيسي في تحويل الزوار إلى عملاء. كما يلعب دورًا مهمًا في تصميم رحلة المستخدم على المواقع الإلكترونية، لا سيما في التجارة الإلكترونية، مما يُبسّط تجربة المستخدم.
بعبارة أخرى، يُعد زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء العنصر الذي يُمكّن الشركات من تحقيق التحويل وبناء ولاء العملاء.
- عنصر بصري يجذب انتباه الزوار: عند إعداد حملة تسويق رقمي، يتم تحديد الأهداف المحددة مثل عدد المبيعات، التسجيلات، أو التنزيلات. يُستخدم زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء كوسيلة لتحقيق هذه الأهداف، حيث يُشجع المستخدمين على تنفيذ الإجراء المطلوب. لذلك، يجب أن يكون CTA بارزًا وسهل التعرف عليه من قبل المستخدمين.
- زر يُوجّه الزوار خلال رحلتهم الشرائية: يساعد CTA المستخدمين في الوصول إلى المكان الصحيح أثناء رحلتهم الشرائية. بدون CTA، قد يغادر الزائر الموقع دون الانتقال إلى الخطوة التالية. يتميز زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء الفعّال بتوضيح الخطوة التالية التي يجب على المستخدم اتخاذها، مع نص يشرح بوضوح ما ينتظره.
- تحسين تجربة التنقل: يعد زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء جزءًا أساسيًا من تصميم تجربة المستخدم (UX Design). يتمثل الهدف في تضمين رابط يسمح بجذب حركة المرور إلى صفحات ويب قد لا يصل إليها المستخدمون بشكل طبيعي. من خلال CTA يوجه الزوار إلى محتوى قد يثير اهتمامهم، يمكن تحسين تجربة التنقل بشكل كبير
- تقسيم الجمهور: يمكن وضع زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء ضمن محتوى الويب بناءً على الموضوعات المطروحة. تُتيح هذه الطريقة للشركات تصنيف المستخدمين الذين يُظهرون اهتمامًا حقيقيًا بالعرض المُقدّم، وتخصيص CTA ليناسب فئة معينة من الزوار.
- تحليل فعالية الحملات التسويقية: باعتباره عنصرًا ديناميكيًا يربط بالمحتوى، يوفر زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء معلومات قيّمة للشركات. تشمل هذه البيانات:
- معدل النقرات.
- عدد التحويلات مقارنة بعدد النقرات.
- ملفات تعريف المستخدمين.
- الفترات الزمنية الأكثر فعالية.
يمكن تجميع هذه البيانات في نظام إدارة علاقات العملاء (CRM) لتحليل فعالية الحملات التسويقية وتحسين الأداء المستقبلي.
- تحليل النتائج: لأن إنشاء أفضل دعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) من المحاولة الأولى أمر صعب، قم بإجراء اختبارات A/B لتحديد الدعوات التي تحقق أفضل أداء!
الخطأ الثاني: التفكير في محركات البحث وإهمال المستخدمين
تحسين المحتوى لمحركات البحث أمر جيد، ولكن لا يجب أن يكون على حساب تجربة المستخدم.
إذا كان لديك مقال يلتزم بجميع إرشادات Google (مثل الطول، التحسين الدلالي، الحقل المعجمي، الربط الداخلي)، ولكنه يظهر ككتلة نصية غير قابلة للقراءة… فأنت تقلل من إمكانات محتواك.
أنا من المؤيدين لفكرة أن “Google يقدر ما هو جيد للمستخدم”. لذا، يجب أن يقدم محتواك قيمة حقيقية (وهذا يتعلق بالمضمون)، ولكن يجب أيضًا أن يجذب انتباه المستخدم (وهذا يتعلق بالشكل).
هدفك؟
ألا يغادر القارئ الصفحة دون أن ينقر على صفحة أخرى.
إليك نصائحي لتحقيق ذلك:
- استخدم فواصل بين الفقرات.
- اهتم بعناوينك.
- قم بتنسيق الكلمات أو العبارات المهمة بالخط العريض.
- استخدم الرموز التعبيرية (إذا كانت تتماشى مع هويتك التحريرية!).
- أضف عناصر مرئية مثل الإنفوجرافيك، الصور، أو مقاطع الفيديو المدمجة لتوفير استراحة بصرية في مقالك.
قد يبدو ذلك بديهيًا، لكنه دائمًا يستحق التذكير.
الخطأ الثالث: إضاعة الوقت في كتابة محتوى غير مُحسن لمحركات البحث
عندما تعمل على تحسين محركات البحث، قد يكون من الضروري أحيانًا التخلي عن الجانب التواصلي للتركيز على تحسين محركات البحث.
لماذا؟
لأن المحتوى “البارد” يقدم فوائد كبيرة لتحسين محركات البحث:
- المحتوى البارد هو محتوى دائم (ما يُعرف بالمحتوى “الأبدي”) يجذب جمهورًا على المدى المتوسط والطويل.
- يكتسب المحتوى البارد مصداقية بمرور الوقت.
- يعزز المحتوى البارد صورة علامتك التجارية من خلال وضعك كخبير في مجالك.
الخطأ الرابع: إنشاء محتوى متشابه جدًا… والمخاطرة بظاهرة التنافس الداخلي
هل تنتج محتوى حول مواضيع متشابهة جدًا؟ احذر من التنافس الداخلي!
يحدث التنافس الداخلي عندما تتنافس عدة صفحات على موقعك على نفس الكلمة المفتاحية. النتيجة؟ لا تعرف Google أي صفحة يجب أن تظهر، مما يؤدي إلى فقدانك للظهور.
كيف تتجنب ذلك؟
ضع خطة عمل واضحة لإنتاج المحتوى الخاص بك! هذا سيمنعك من إنشاء صفحات عشوائية دون أن تدرك أنك قد كتبت بالفعل عن الموضوع.
الخطأ الخامس: الفصل بين جداول التخطيط للمدونة ووسائل التواصل الاجتماعي
نقص التناغم بين استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث هو من الأخطاء الشائعة التي ألاحظها بين عملائي.
هذا غالبًا ما يرتبط بتوزيع المهام داخل الفرق: فريق للتواصل ووسائل التواصل الاجتماعي، وفريق آخر للتسويق. النتيجة؟ قلة التعاون بين الجداول الزمنية، على الرغم من أن هذا ضروري جدًا.
إذا كنت تستثمر موارد في إنتاج الأدلة والمقالات المعلوماتية، قم بالترويج لها! سواء عبر النشرة الإخبارية أو وسائل التواصل الاجتماعي، لديك فرصة لتعزيزها.
لماذا؟
لأنها فرصة لإظهار خبرتك، جذب عملاء محتملين، أو كسب ولاء العملاء، بالإضافة إلى إعطاء دفعة لمحتواك! الصفحة التي تولد زيارات من قنوات غير عضوية تحقق أداءً أفضل في تحسين محركات البحث.
الخاتمة
في عام 2025، يجب أن تكون استراتيجيتك التحريرية أكثر ذكاءً وتركيزًا من أي وقت مضى. تجنب الأخطاء واعتمد نهجًا متوازنًا يجمع بين تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم، مع دمج استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز تأثير محتواك.
باتباع هذه النصائح، ستتمكن من تحقيق نتائج مذهلة وزيادة ظهور موقعك وبناء قاعدة عملاء مخلصة. لا تنسَ أن الجودة والتخطيط المدروس هما مفتاح النجاح في المحتوى الرقمي لعام 2025 وما بعده.