“المحتوى هو الملك”: هل تعرف هذه المقولة؟ هذه العبارة لا تزال فعّالة وتعتبر أساسًا ضروريًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة التي تساعد في تحسين رؤية موقعك على جوجل. اتبع قواعد محددة وواضحة لإنشاء محتوى عالي الجودة بهدف الحصول على رؤية أفضل في نتائج محركات البحث (SERP) وزيادة الزيارات العضوية لموقعك أو مدونتك.
“إنشاء المحتوى لمحركات البحث” ما هو؟
“كتابة المحتوى لمحركات البحث” هي فن الكتابة من أجل جوجل. بشكل أكثر تحديدًا، هي عملية دمج تحسين النصوص لمحركات البحث مع قواعد الكتابة الجيدة التي تناسب القراء. بمعنى آخر، هي الكتابة بشكل صحيح مع مراعاة قواعد جوجل أيضًا. تسمح هذه التقنية بدور حاسم في التسويق الرقمي وتعتبر أساسية في التسويق الداخلي، وبشكل عام تهدف إلى توليد حركة مرور عالية الجودة على موقع أو مدونة. لتحسين أداء الموقع في نتائج محركات البحث، من الضروري إنتاج محتوى عالي الجودة يحظى بتقدير كل من محركات البحث والمستخدمين على حد سواء.
كيف تقرأ روبوتات جوجل محتويات الموقع؟
من أجل تحسين المحتوى، من المهم أن نتساءل كيف يقرر جوجل بوت (Googlebot) فائدة وملاءمة صفحة ما مقارنةً بصفحات أخرى. في الواقع، لا تقرأ محركات البحث المحتويات كما يفعل البشر، لكنها تتبع تقنيات خاصة بخوارزمياتها. بعد تصنيف الموقع في قطاع معين بناءً على الكلمات المستخدمة، يستعين خوارزم جوجل بأكثر من 200 معلمة لتحديد ترتيب الصفحات الأكثر ملاءمة لاستعلام معين: من بين هذه المعلمات، يعد عامل الجودة للمحتوى من أهم العوامل.
الطريقة التي يجب اتباعها لإنشاء محتوى عالي الجودة
من أجل تحسين المحتوى، من الضروري أن نتساءل كيف يقرر جوجل بوت (Googlebot) فائدة وملاءمة صفحة ما مقارنةً بصفحات أخرى. في الواقع، لا تقرأ محركات البحث المحتويات كما يفعل البشر، لكنها تتبع تقنيات خاصة بخوارزمياتها. بعد تصنيف الموقع في قطاع معين بناءً على الكلمات المستخدمة، يستعين خوارزم جوجل بأكثر من 200 معلمة لتحديد ترتيب الصفحات الأكثر ملاءمة لاستعلام معين: من بين هذه المعلمات، يعد عامل الجودة للمحتوى من أهم العوامل.
ما هي النصائح التي يجب اتباعها لجعل محتواك يُعتبر عالي الجودة؟ إليك بعض النصائح لبناء استراتيجية تسويق محتوى فعّالة:
- أنشئ خطة تحريرية بناءً على الأولويات: قبل أن تبدأ في العمل، من المهم أن تحدد الأولويات بناءً على هدفك في تسويق المحتوى والجمهور المستهدف. لن تكون جهود إنشاء المحتوى والكتابة نفسها على صفحة منتج مقارنةً بصفحة فئة أو مقال في مدونة. بشكل عملي، ستوزع الموارد المتاحة بناءً على الرؤية التي يمكن أن يخلقها كل نوع من المحتوى. من البديهي أنك ستتركز جهودك في إنشاء المحتوى الذي من المحتمل أن يخلق رؤية طويلة الأمد، خاصةً في المحتوى البارد مثل المقالات والدروس التعليمية. بشكل عام، هذا النوع من المحتوى يساعد على بناء ولاء القراء والوصول إلى عملاء جدد ببطء مع مرور الوقت، مما يعزز قوته كعنصر أساسي في استراتيجية محتوى ناجحة تعتمد على أساس قوي من المحتوى الموثوق والعالي الجودة.
- قم بتحليل نية البحث للمستخدم: الكتابة الجيدة لمحركات البحث وللقراء في نفس الوقت تعني أولاً إجراء تحليل مسبق حول نية البحث للمستخدم. يتطلب الأمر أن تضع نفسك في مكان المستخدم، وتسأل نفسك: ما هو المحتوى الذي يرغب في الحصول عليه عندما يكتب استعلامًا معينًا على جوجل؟ كلما كانت فهمك لهذه النية أفضل، كانت استجابة محرك البحث أفضل. إذا كانت الخوارزميات تحاول بشكل متزايد الاعتماد على هذه الفكرة، فمن المهم أيضًا أن تأخذ هذه الفكرة في الاعتبار عند تحسين محتوى الموقع أو المدونة.
العناصر التي يجب مراعاتها في هذا التحليل هي كما يلي:
- الاستعلام الرئيسي: حدد العبارة أو الكلمة الرئيسية التي تمثل الموضوع المحدد الذي ترغب في التميز فيه على جوجل: في إطار استراتيجية تسويق المحتوى، قد يتعلق الأمر بمنتج أو خدمة أو نشاط تقدمه.
- المجال الدلالي المرتبط بالاستعلام الرئيسي: حدد مجموعة من الكلمات (مرادفات، كلمات قريبة، إلخ) التي تساعد في إثراء محتوى الصفحة وتوضيح الاستعلام الرئيسي. بشكل عملي، يتعلق الأمر بتجميع الكلمات من المجال الدلالي المتعلق بالموضوع الذي تقدمه وتسعى إلى تسليط الضوء عليه من خلال محتواك. يساعد ذلك في حل أي غموض محتمل حول معنى النص: من جهة، سيفهم المستخدم بسهولة ما تقدمه، ومن جهة أخرى، ستكون محركات البحث قادرة على اكتشاف معنى النص وتطابقه مع نية البحث للمستخدم. يعتمد إنشاء المجال الدلالي حول الاستعلام على البحث التلقائي: نفترض أنه إذا كنت تعرف مجالك، فستكون قادرًا على ربط كلمات أخرى بالكلمة الرئيسية.
تجنب الغموض أو المعاني المزدوجة
لا تنسَ: الروبوتات لا تقرأ مقالك كما يفعل البشر. من أجل تمكين محركات البحث من قراءة وتفسير محتواك بسهولة، يُنصح بتجنب التعبيرات الغامضة، وكذلك الاستعارات والمعاني المزدوجة والكلمات النادرة التي قد تكون مربكة للمحركات. قم بتحسين محتوياتك مع الحفاظ على التناسق مع مجالك، باستخدام المفردات المناسبة بشكل رئيسي، لجعل النص سهل الفهم للروبوتات. بهذه الطريقة، ستكون قادرة على تصنيف المحتوى في المجال المناسب بسهولة.
رتب المعلومات
هدف الزوار الذين يصلون إلى موقعك هو الحصول على المعلومات بسرعة وسهولة. للقيام بذلك، هم لا يأخذون بالضرورة الوقت لقراءة المقال بالكامل، بل يفضلون تصفح الصفحات بسرعة للبحث عن المعلومات التي يحتاجون إليها. لذلك، من المهم تنظيم المحتوى بشكل بسيط وفعّال، بحيث يكون القارئ قادرًا على العثور على ما يبحث عنه بسهولة. بشكل عملي، يُنصح بترتيب المعلومات وفقًا لتقنية الهرم المقلوب: يجب أن يظهر الرسالة الرئيسية في بداية النص لجذب القارئ ودفعه للبقاء على الصفحة لقراءة التفاصيل. في الواقع، السطور الأولى أساسية لجذب الزوار لمتابعة قراءة المقال. لذلك، من المهم كتابة مقدمة جذابة. يُنصح أيضًا بكتابة فقرات مختصرة للانتقال مباشرة إلى النقاط الأساسية واستخدام النص العريض والعناوين الفرعية لتسليط الضوء على المعلومات الرئيسية.
أنشئ محتوى أصلي
من أجل تحسين ترتيب موقعك وظهور صفحاتك في نتائج محركات البحث (SERP) على جوجل، من الضروري إنشاء محتوى فريد. قد يبدو هذا أمرًا بديهيًا، ولكنه أساسي لأن جوجل يعاقب المحتوى المكرر بشدة: إذا كان نصك متماثلًا أو مشابهًا جدًا لمحتوى آخر منشور على الإنترنت (سواء على نفس الموقع أو في مكان آخر)، فإنك قد تعرض صفحتك للمسائلة من قبل جوجل على أنها بريد مزعج (سبام). النتيجة؟ قد يتم معاقبة موقعك من قبل جوجل باندا. لذلك، تجنب هذه الممارسة السيئة وابدأ دائمًا في إنشاء محتوى يحتوي على عناصر من الأصالة والتميز مقارنة ببقية المحتوى على الويب.
أنشئ محتوى مفيد وجذاب
بالإضافة إلى كونه أصليًا، يجب أن يكون محتواك مفيدًا: يجب أن يشعر المستخدم أنه يحصل على معلومات مثيرة وقيمة يمكنه الاستفادة منها لاحتياجاته أو لثقافته الشخصية. من أجل نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بك، حاول مشاركة نصائح جيدة وكذلك معلومات وبيانات موثوقة، تضيف قيمة إلى معرفة المستخدم. بالطبع، لا تنسَ إجراء تحقق مسبق من المعلومات التي تشاركها وكذلك من المصادر التي قد تذكرها. ما هو النتيجة؟ المحتوى الجذاب من المحتمل أن يثير تفكير القراء. بهذه الطريقة، سيقومون بترك تعليقات والتفاعل مع بعضهم البعض حول المقالة والموضوع المطروح، على سبيل المثال من خلال المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. الديناميكية التي ستنشأ ستكون مفيدة لأنها ستزيد من إمكانيات حركة المرور على صفحتك وبالتالي على الموقع بأكمله.
إنشاء روابط داخلية وخارجية
تساهم عملية الربط المتبادل في توزيع شعبية الموقع بشكل جيد بين صفحاته المختلفة. لهذا السبب، من المهم إنشاء روابط داخلية ذات سياق مناسب: اربط الصفحات التي تتناول نفس الموضوع أو المواضيع ذات الصلة ببعضها البعض، لإظهار التماسك والمنطق الذي يحكم بنية موقعك لمحركات البحث. يجب أن يكون نص الرابط وثيق الصلة بصفحة الوصول أيضًا: لذلك، تجنب عبارات مثل “انقر هنا”، لأنها لا توضح معنى الصفحة. في الواقع، تسمح هذه التقنية بإخبار جوجل بالموضوع الذي تتناوله صفحاتك وتجنبك التشتت داخل نفس المقالة.
يُعدّ الربط الخارجي أيضًا ممارسة جيدة في تحسين محركات البحث، وخاصة في استراتيجية تحسين المحتوى: الصفحات التي تحتوي على روابط خارجية تحصل على ترتيب أفضل في جوجل مقارنة بالصفحات التي لا تحتوي عليها. القاعدة الأساسية هي نفسها الخاصة بالربط الداخلي: يجب أن تكون الروابط الخارجية وثيقة الصلة ومتسقة مع الموضوع الذي تتم معالجته داخل الصفحة. يُنصح أيضًا بالتحقق من سمعة المواقع المرتبطة: فالرابط الخارجي لموقع معاقب من قِبل جوجل قد يضر بصفحتك.
تحديد الكلمات الرئيسية في الصفحة
عندما يتم تحديد كلمة ما باستخدام الخط المائل أو الغامق أو التسطير، تفترض محركات البحث أنها كلمة رئيسية. لتحسين المحتوى الخاص بك، لا تتردد في تحديد الكلمات الرئيسية لصفحتك لجوجل عن طريق إضافة علامات دلالية محددة مثل <code><strong></code> و <code><em></code> أو <code><mark></code> إلى الكود المصدري.
يجب أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية لصفحتك في العنوان الرئيسي (H1) وكذلك في العناوين الفرعية (H2 و H3 و Hn)، مع مراعاة التسلسل الهرمي للعناوين والقواعد الرئيسية للصلة والتحسين. لجعل إستراتيجية المحتوى لديك أكثر فعالية، افعل الشيء نفسه بالنسبة للعنوان الوصفي (Title) والوصف التعريفي (Meta-description)، ولكن تجنب تكرار نفس الكلمة الرئيسية عدة مرات في العلامات المختلفة حتى لا تُعتبر محتوى غير مرغوب فيه (Spam).
إدراج الصور
يُعتبر المحتوى الخالي من الصور على الويب غير جذاب للقراء وقد لا تتم قراءته حتى النهاية. على العكس من ذلك، إذا أدرجنا صورًا من شأنها أن تُعزّز المحتوى، فسنزيد من التركيز على محتوى صفحتنا. فالصورة يمكن أن تكون أبلغ من الكلمات.
تلعب الصور دورًا مهمًا أيضًا في تحسين محركات البحث: من الممكن تحسينها بوضع بعض الكلمات الرئيسية في أماكن محددة. أولًا، في اسم الملف: هنا ستُحدّد لجوجل ما يظهر في الصورة بوضع بعض الكلمات الرئيسية فيه. للقيام بذلك، تجنب استخدام علامات التشكيل وفصل الكلمات باستخدام شرطة (-) للسماح لجوجل بقراءة المعلومات بشكل صحيح. العنصر الثاني المهم بنفس القدر في تحسين الصور هو النص البديل أو سمة “ALT”: هنا يمكنك تحديد بعض الكلمات الرئيسية الإضافية، مع تجنب حشو الكلمات الرئيسية.
خاتمة
إن إنشاء محتوى عالي الجودة ليس مجرد عملية كتابة نصوص، بل هو استراتيجية متكاملة تتطلب التخطيط والتحليل والابتكار. من خلال اتباع النصائح المذكورة أعلاه، يمكنك تحسين أداء موقعك على محركات البحث وزيادة تفاعل المستخدمين مع محتواك. تذكر أن المحتوى الجيد هو ذلك الذي يجمع بين الفائدة والجاذبية، ويلبي احتياجات جمهورك المستهدف. استمر في تقديم قيمة مضافة من خلال محتوى فريد ومفيد، وستتمكن من بناء حضور قوي ومستدام على الإنترنت.