في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، تطرح العديد من القضايا مثل هيكلية الموقع، الروابط الداخلية، حجم المحتوى، أو حتى شجرة الموقع.
لذلك، يبقى الزحف على منصة معينة عملية ضرورية لتحسين SEO الخاص بالموقع. فما هي إذًا الأساليب والتقنيات المستخدمة للزحف على موقع ويب؟
ما هو الزحف على موقع ويب؟
الزحف يعني حرفيًا “المسح”. بمعنى آخر، يتعلق الأمر باستخراج أكبر قدر ممكن من المعلومات من موقع ويب. يتيح هذا التحليل التعرف على هيكل الموقع وحل مشكلاته المحتملة، مثل شجرة موقع سيئة التنظيم، روابط داخلية غير مناسبة، أو علامات ميتا مكررة.
بعبارة أخرى، يعمل برنامج الزحف (أو الروبوت الخاص بالفهرسة) على البحث عن الوثائق على الإنترنت. وبالتالي، يشير الزحف إلى استكشاف الشبكة لتسهيل التنقل الآلي. تستخدم محركات البحث روبوتات الزحف لضمان الفهرسة، وأشهرها هو Googlebot الخاص بشركة Google. أثناء العملية، يقوم Googlebot بتصفح محتوى الموقع والروابط الموجودة فيه. وبهذه الطريقة، يقوم هذا البرنامج بإنشاء خرائط المواقع (Sitemaps) التي تسهل عمل برامج الزحف. بالإضافة إلى فهرسة محركات البحث، تشمل مهام برامج الزحف البحث عن معلومات أخرى مثل خلاصات RSS وعناوين البريد الإلكتروني.
بعد التحليل، يتم إرسال النتائج إلى فهرس Google، مما يؤكد وجود الموقع في قاعدة بيانات محركات البحث. ومع ذلك، فإن هذا الوجود لا يعني بالضرورة تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث.
تعد هذه الإجراءات ضرورية لضمان ملاءمة محتوى المواقع، واستبعاد الروابط غير الضرورية من قواعد البيانات. من ناحية أخرى، تمنع بعض العلامات، مثل علامة “noindex”، محركات البحث من فهرسة صفحات معينة. وقد يكون اختيار فهرسة جزء من الموقع فقط خيارًا ذكيًا بناءً على استراتيجية تحسين محركات البحث.
ما هي ميزانية الزحف؟
تشير ميزانية الزحف إلى عدد الصفحات التي يزحف إليها Googlebot. يتم تخصيص ميزانية محددة لكل موقع، وتعتمد الحصة على العدد الإجمالي للصفحات وصحة الموقع. يمكن الوصول إلى هذه البيانات عبر Google Search Console.
يسلط عدد التحليلات الضوء على أهمية ملف معين مقارنة بغيره. لتحقيق ذلك، يجب فحص تكرار التحليل، وتحديد الصفحات غير المهمة للروبوت، والأخطاء التي يواجهها أثناء التنقل. تعد الأدوات البرمجية ضرورية لإجراء مثل هذا التحليل، الذي يشكل جزءًا من تدقيق SEO.
من بين هذه الأدوات:
- Botify: أداة مدفوعة تقدم تقارير ممتازة وتناسب المواقع التي تحتوي على أكثر من 10,000 صفحة.
- Oncrawl: حل أقل تكلفة وأداة في تطور مستمر.
- Screaming Frog: أداة شاملة وفعالة، لكنها متوفرة باللغة الإنجليزية فقط.
عوامل تؤثر على الزحف
الروابط: أول عوامل تأثير الزحف
توجد العديد من المواقع على الإنترنت، لكن بعضها يتمتع بترتيب أفضل مقارنة بغيرها. يعود ذلك جزئيًا إلى استراتيجية الروابط أو ما يُعرف بـ “Netlinking”، التي تشمل:
- الروابط الخلفية (Backlinks):
تعتبر الروابط الخلفية عنصرًا أساسيًا في ترتيب الصفحات. وهي الروابط التي تشير إلى صفحة معينة من مواقع خارجية. ومع ذلك، يقوم Google بتقييم جودة هذه الروابط بناءً على عوامل مثل الثقة، الصلة بالمحتوى، طريقة التوجيه، وموقع الرابط في الموقع المصدر. - الروابط الداخلية (Internal Linking):
تُعد الروابط الداخلية من العوامل المؤثرة على الزحف. وهي الروابط التي تشير إلى صفحات أخرى داخل نفس الموقع. تساعد هذه الروابط في تحسين SEO للموقع، كما تحافظ على تفاعل المستخدمين من خلال توجيههم إلى معلومات إضافية.
المحتوى: عنصر رئيسي في تقنية الزحف
تلعب جودة المحتوى دورًا مهمًا في تحسين عملية الزحف. فعندما يكون المحتوى فريدًا وذو قيمة، فإنه يزيد من فرص فهرسة الصفحات بشكل أفضل. يجب أن تكون النصوص خالية من التكرار ومكتوبة بطريقة تجذب الزوار وتلبي احتياجاتهم. كما أن وجود كلمات مفتاحية مناسبة ومرتبة بشكل طبيعي يعزز من فعالية عملية الزحف. وهناك عدة عناصر رئيسية تؤثر على هذه العملية:
- اسم النطاق (Domain Name):
يعتبر اسم النطاق عنصرًا حاسمًا، حيث إن أسماء النطاقات التي تتمتع بترتيب أفضل تولد معدلات زحف أعلى. لذلك، من الضروري اختيار اسم نطاق مناسب. - خريطة الموقع (Sitemap):
هي ملف XML يحدد قائمة الروابط (URLs) التي يجب فهرستها. تُستخدم هذه الخريطة مع جميع أنظمة إدارة المحتوى (CMS) لإبلاغ Google بالتحديثات التي تطرأ على الموقع. - المحتوى المكرر (Duplicate Content):
يُعد أحد الأسباب الرئيسية لسوء عملية الزحف، بل وقد يؤدي إلى فرض عقوبات من محركات البحث مثل Google، الذي يعتبر القضاء على المحتوى المكرر من أولوياته. - الروابط القانونية (Canonical URLs):
تُعد الروابط القانونية ضرورية لضمان زحف أفضل وترتيب أفضل للموقع. وتشير علامة “rel canonical” إلى المحتوى الأصلي للموقع في حالة وجود محتوى مكرر. - العلامات الوصفية (Meta-tags):
هي علامات HTML تُستخدم لإضافة كلمات مفتاحية غير مرئية للمستخدمين ولكن يمكن لمحركات البحث الوصول إليها. تساعد هذه الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث بشكل طبيعي.
علاوة على ذلك، تؤثر سرعة تحميل الموقع بشكل مباشر على ميزانية الزحف. المواقع التي تستجيب بسرعة تُمنح أولوية أعلى في الزحف مقارنة بالمواقع البطيئة. لذلك، من المهم تحسين أداء الموقع من خلال تقليل حجم الصور، استخدام تقنيات التخزين المؤقت، وضغط ملفات CSS وJavaScript.
كيفية الزحف على موقع ويب؟
لإجراء زحف مثالي على موقع ويب، يمكن اختيار عدة طرق، منها طريقة “Cell text” وطريقة “Follow mode”.
الطريقة الأولى: Cell text
- قم بتسجيل الدخول إلى واجهة Google Search Console.
- افتح خريطة الموقع (Sitemap) الموجودة. إذا لم تكن هناك خريطة موقع مسبقة، قم بإنشاء واحدة جديدة.
- انقر على خيار “Import/Export” الموجود أعلى خريطة الموقع.
- اختر خيار “Import”، ثم أدخل رابط موقعك في الحقل الفارغ الموجود تحت العبارة “Use an existing site”.
- انقر على “Use File/Directory” لعرض اسم ملف ودليل في خريطة الموقع.
- استخدم الرابط كمسار وصول كنص خلية (Cell text).
- انقر على “Use H1” لإضافة عنوان رئيسي إلى خريطة الموقع.
- انقر على “Use page title” لإضافة عناوين الصفحات.
- أخيرًا، قم بتحديد خيار “Exclude common text pages on import” لاستبعاد الروابط التي تحتوي على نصوص مكررة.
الطريقة الثانية: Follow mode
- بعد تسجيل الدخول إلى خريطة الموقع، انقر على المجالات (Domains) أو النطاقات الفرعية (Subdomains) التي ترغب في الزحف عليها.
- إذا كنت ترغب في زحف المجالات الأكثر أهمية فقط، اختر “Domain only”.
- انقر على “Domain and directory path only” لتقييد الوصول إلى مجالات محددة.
- أضف رابطًا جديدًا من خلال النقر على “Add link”، ثم أضف ملاحظات إلى الوصف التعريفي (Meta description) باستخدام خيار “Add meta description note”.
- حدد عدد الروابط المراد استيرادها في الحقل الفارغ تحت عبارة “Limit number of pages”.
- استخدم خيار “Omit directory” لاستبعاد أدلة محددة أثناء عملية الزحف.
- أخيرًا، انقر على “Import” لإتمام العملية.
أهمية الزحف في استراتيجيتك
دور الزحف في فهرسة الموقع
يُعد الزحف على الموقع عنصرًا حاسمًا في ترتيبه ضمن نتائج البحث الطبيعية في Google. منع روبوتات الزحف من الوصول إلى موقعك يلغي فرص ظهوره في صفحات نتائج البحث (SERP).
أكدت Google أن Googlebot قادر على معالجة ملفات JavaScript وCSS، مما يتيح إدراج موقعك في فهرسها. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للشركة تحليل نموذج كائن المستند (DOM)، وهو النموذج الذي يفسره المتصفح من الشيفرة المصدرية لصفحة الويب. يتم زحف وفهرسة الإشارات الخاصة بـ SEO الموجودة في DOM، ولكن في بعض الحالات قد تتعارض هذه الإشارات مع الشيفرة المصدرية (HTML). لحسن الحظ، يتم العمل على حل هذه المشكلة.
دور الزحف في استراتيجية SEO
يُعد الزحف على موقع ويب خطوة أساسية لإجراء تدقيق SEO شامل. يساعد الزحف على الكشف عن التحسينات الهيكلية التي يحتاجها الموقع، كما يحدد الإجراءات الواجب اتخاذها لتحسينه.
يتيح الزحف معرفة:
- هيكل الموقع.
- إمكانية الوصول إلى الصفحات.
- مصادر المشكلات.
- حجم المحتوى (عدد الصفحات وأنواعها).
- عدد الروابط لكل رابط URL.
- مدة تحميل الصفحات.
- عمق الصفحات (وفقًا للروابط الداخلية).
- الأكواد المصدرية.
- الروابط المفيدة وغير المفيدة.
- نسبة وتكرار المحتوى المكرر.
خاتمة
عملية الزحف على المواقع هي خطوة أساسية لتحسين ظهورها في محركات البحث. باستخدام الأدوات المناسبة واتباع أفضل الممارسات، يمكن تحسين فعالية الزحف وضمان فهرسة الصفحات الأكثر أهمية. من خلال التركيز على جودة المحتوى، سرعة الموقع، والروابط الداخلية والخارجية، يمكن تحقيق نتائج متميزة في تحسين محركات البحث.