للتفوق في استراتيجية السيو الخاصة بك، يُعد فهم منافسيك فهماً عميقاً أمراً لا غنى عنه. حدّد منافسيك، وادرس الكلمات الرئيسية التي يحتلون بها المراكز التي تطمح إليها، وحلّل تحسين صفحاتهم.
سيساعدك هذا على قياس قوة موقعك وتحفيز حركة المرور إليه. لنستعرض معاً أسس ومبادئ تحليل المنافسة في مجال تحسين محركات البحث (SEO).
أهمية تحليل المنافسة في مجال السيو
يُمثل تحليل المنافسة أهمية بالغة لأي شركة ترغب في الحفاظ على مكانتها أو الارتقاء بها في سوق تحسين محركات البحث. فهو الركن الأساسي الذي يُمكّن من الكشف عن نقاط قوة وضعف منافسيك من أجل بناء استراتيجية تحسين محركات بحث أكثر فعالية. باختصار، إنها خطوة ثمينة للحفاظ على التنافسية.
يتطلب تطوير موقع ويب وتعزيز شهرته تحليلاً دقيقاً للمنافسة في مجال تحسين محركات البحث وإتقان قواعد المرجعية الطبيعية. ففي سياق تنافسي، تستهدف جميع الشركات المركز الأول في نتائج محركات البحث.
ما هي الخطوات الثلاث الأساسية لمراجعة تحسين محركات البحث للمنافسين؟
الخطوة 1: تحديد المنافسين في مجال تحسين محركات البحث
توجد عدة طرق لتحديد منافسيك عبر الإنترنت. أبسطها هي استخدام بحث Google لتحديد كلماتك الرئيسية الاستراتيجية. من خلال كتابة الكلمات الرئيسية الأساسية في محرك البحث، ستجد المواقع التي تحتل مراتب متقدمة على هذه المصطلحات.
قد يختلف منافسوك عبر الإنترنت عن منافسيك خارج الإنترنت. ومن المهم أيضاً تقسيمهم إلى فئتين:
- المنافسون المباشرون: هم الذين يقدمون منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه أنت.
- المنافسون غير المباشرون: هم الذين لا يقدمون نفس المنتجات أو الخدمات، لكنهم يحتلون مراتب متقدمة على نفس الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
أخيراً، لا تنسَ أن تأخذ في الاعتبار الداخلين الجدد إلى السوق. فقد يصبحون منافسين جديين بسرعة.
الخطوة 2: تحليل كلمات منافسيك الرئيسية
بعد تحديد منافسيك، تتمثل الخطوة التالية في تحديد الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها. يمكن أن يُسهّل مخطط الكلمات الرئيسية من Google هذه المراجعة الدلالية، من خلال تزويدك بقائمة بالكلمات الرئيسية التي يحتل منافسوك مراتب متقدمة عليها. ستساعدك جميع المعلومات التي يتم الحصول عليها (حجم البحث، مستوى المنافسة، إلخ) على فهم استراتيجية منافسيك. كما ستُتيح لك تحديد فرص تحسين محركات البحث التي يجب اغتنامها.
لا تنسَ أن تأخذ في الاعتبار:
- حجم البحث لكل كلمة رئيسية.
- مستوى المنافسة.
- مدى ملاءمة الكلمة الرئيسية لعرضك.
سيساعدك هذا التحليل على تحديد ما إذا كان يجب عليك استهداف نفس الكلمات الرئيسية أو ما إذا كان يمكنك العثور على فرص في الكلمات الرئيسية الأقل استخداماً. كما أنها وسيلة ممتازة لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك من خلال تحديد الثغرات في مرجعيتك الحالية.
ومع ذلك، من الضروري أن تضع في اعتبارك أن كلمات منافسيك الرئيسية لا يجب أن تكون بالضرورة كلماتك الرئيسية. من المهم أيضاً التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة، ذات المنافسة المنخفضة وإمكانات حركة المرور العالية.
الخطوة 3: دراسة استراتيجية تحسين محركات البحث للمنافسين
تُعد الدراسة الدقيقة لاستراتيجية تحسين محركات البحث لمنافسيك الرئيسيين أمراً أساسياً لتقييم موقعهم وتحديد الفرص التي يجب استغلالها. وهذا يشمل النظر في:
- هيكل موقعهم: يمكن أن تُحسّن بنية الموقع الجيدة تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث. افحص كيفية تنظيم منافسيك لمحتواهم وما هي نقاط قوة تصفحهم.
- ملف تعريف روابطهم: ما هي مواقع الويب التي تُشير إليهم؟ هل لديهم روابط خلفية عالية الجودة؟ استخدم أدوات مثل Majestic لجمع هذه المعلومات.
- تواجدهم على الشبكات الاجتماعية: افحص استراتيجيتهم على مختلف المنصات وكيف يؤثر ذلك على مرجعيتهم.
- استخدامهم للكلمات الرئيسية: ما هي المصطلحات التي يستهدفونها أكثر؟ يمكن أن يساعدك هذا على تحسين استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
يجب التذكير بأن هذا التحليل يجب أن يتم مع احترام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث والقواعد التي وضعتها محركات البحث.
كيفية تحليل محتوى المنافسين؟
يُعد تحليل محتوى المنافسين خطوة أساسية لفهم استراتيجيتهم في تحسين محركات البحث. للقيام بذلك، ابدأ بتحديد المواضيع الرئيسية التي يتناولونها على مواقعهم. سيمكنك هذا من تحديد الكلمات المفتاحية الاستراتيجية الخاصة بهم. بعد ذلك، راقب بنية محتواهم: العناوين، والعناوين الفرعية، والفقرات، والقوائم النقطية، وما إلى ذلك.
انتبه أيضًا إلى وتيرة نشر المحتوى الجديد. فالموقع الذي ينشر بانتظام عادةً ما يكون ذو ترتيب جيد في نتائج بحث جوجل. وأخيرًا، لا تنسَ دراسة جودة المحتوى: هل هو ذو صلة، مكتوب بشكل جيد، وجذاب للقارئ؟
كيفية إجراء تحليل للروابط الخلفية؟
يُعد تحليل الروابط الخلفية لمنافسيك خطوة حاسمة لفهم إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. ولتحقيق ذلك، يجب مراعاة عدة عناصر:
- كمية الروابط الخلفية: كلما زاد عدد الروابط الخلفية لموقع ما، زادت أهميته وشهرته لدى محركات البحث. وهذا مؤشر جيد على قوة شبكة الروابط الخلفية الخاصة به.
- جودة الروابط الخلفية: لا تتساوى جميع الروابط الخلفية في القيمة. فبعضها له قيمة أكبر من غيره. لذلك، يجب تحليل جودة الروابط الخلفية لمنافسيك من خلال النظر إلى مصداقية المواقع التي تربطهم.
- تنوع مصادر الروابط: إذا كانت جميع الروابط الخلفية لموقع ما تأتي من مصدر واحد، فقد تعتبرها محركات البحث بريدًا مزعجًا. لذلك، يُفضل الحصول على روابط خلفية من عدة مصادر مختلفة.
لتصور ملف تعريف الروابط لمنافسيك وتحديد فرص الروابط الخلفية التي يجب استغلالها، يمكنك الاعتماد على أدوات مثل Google Search Console
أهمية مؤشر تدفق الثقة (Trust Flow)
يقيس مؤشر تدفق الثقة جودة الروابط الخلفية لموقع ما بناءً على جودة المواقع التي تُشير إلى هذه الروابط. تُعد هذه البيانات قيّمة في أي تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث.
- يُشير ارتفاع مؤشر تدفق الثقة إلى ملف تعريف روابط خلفية عالي الجودة، أي من مواقع موثوقة وذات صلة.
- على العكس من ذلك، قد يعني انخفاض مؤشر تدفق الثقة أن الموقع مدعوم من مواقع أخرى منخفضة الجودة أو مشكوك فيها، مما قد يضر بترتيبها في محركات البحث.
يُتيح استخدام مؤشر تدفق الثقة في التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث تقييم مستوى الاتصالات الخارجية التي تُشير إلى مواقع منافسيك. إنها وسيلة ممتازة لتحديد المواقع التي لديها إستراتيجية تحسين محركات بحث مع روابط خلفية عالية الجودة.
دور الزيارات المجانية (Organic Traffic)
تلعب الزيارات المجانية دورًا حاسمًا في مراجعة تحسين محركات البحث التنافسية. فهي تُمثل عدد الزوار الذين وصلوا إلى موقع ما عبر نتائج البحث غير المدفوعة، مما يعكس مدى أهمية الموقع لاستعلامات المستخدم.
في التحليل التنافسي، يسمح فحص الزيارات المجانية للمنافسين بفهم ما إذا كانت جهودهم في تحسين محركات البحث قد أتت ثمارها وتحديد الفرص المحتملة لتحسين الزيارات المجانية الخاصة بك.
- من خلال مراقبة الصفحات التي تُحقق أكبر قدر من الزيارات المجانية، يُمكننا فهم المحتوى أو العروض التي تهم المستخدمين أكثر.
- بمقارنة حجم زياراتهم المجانية مع حجم زياراتك، يُمكنك تقييم أداء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
من الضروري استخدام أدوات التحليل مثل Google Analytics للحصول على هذه البيانات. فهي تُوفر معلومات تفصيلية عن الزيارات المجانية، مما يُساعد على تحديد نقاط القوة والضعف في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مقارنةً بإستراتيجية منافسيك.
كيفية تكثيف إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك من خلال التحليل التنافسي؟
تحسين محتواك
يُتيح لك عمل التحليل التنافسي تحديد أنواع المحتوى التي تعمل بشكل جيد في مجال عملك. قد يُعطيك فحص محتوى منافسيك أفكارًا لتحسين محتواك الخاص. على سبيل المثال، إذا كان منافسوك ينتجون الكثير من مقاطع الفيديو أو الرسومات التفاعلية، فقد يُشير ذلك إلى أن هذه التنسيقات شائعة لدى جمهورك المستهدف.
بالإضافة إلى ذلك، يُمكن أن يُساعدك تحليل جودة محتوى منافسيك على فهم الموضوعات التي تهم السوق المستهدفة. وبالتالي، يمكنك تكييف محتواك لتلبية هذه الاهتمامات.
العناصر التي يجب تحليلها هي:
- مدى ملاءمة موضوعات الاستعلامات المختارة؛
- جودة بنية العناوين (Hn) ومسار التنقل؛
- فعالية بناء عناوين URL؛
- تحسين الشبكة الدلالية والكلمات الرئيسية الطويلة؛
- وجود تصفح متعدد الأوجه أم لا؛
- تحسين الصور ومدى ملاءمتها للمحتوى.
لا تنسَ أن الهدف النهائي هو تقديم إجابة ملموسة للمستخدم مع احترام القواعد التي تُمليها خوارزميات Google.
وهكذا، سيُتيح لك التحليل الجيد تحسين محتواك مع احترام الأهداف المحددة، سواء من حيث ترتيب المنافسين المختلفين أو صعوبة السوق.
يُعد تحليل محتوى المنافسين خطوة أساسية لفهم استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. للقيام بذلك، ابدأ بتحديد الموضوعات الرئيسية التي يتم تناولها على مواقعهم. سيسمح لك هذا بتحديد كلماتهم الرئيسية الاستراتيجية. ثم، لاحظ بنية محتواهم: العناوين، العناوين الفرعية، الفقرات، القوائم النقطية، إلخ.
خذ أيضاً في الاعتبار وتيرة نشر محتوى جديد. في الواقع، عادةً ما يكون الموقع الذي ينشر بانتظام مُدرجاً بشكل جيد من قِبل Google. أخيراً، لا تنسَ دراسة جودة المحتوى: هل هو ذو صلة، مكتوب بشكل جيد، وجذاب للقارئ؟
تحسين الروابط الخلفية
بمجرد الانتهاء من تحليل الروابط الخلفية لمنافسيك، يمكن أن تبدأ مرحلة التحسين. تُعد هذه المرحلة حاسمة لتحسين ملف تعريف الروابط الخاص بك وترتيبك في محركات البحث.
- حدد فرص الروابط الخلفية من خلال استهداف المواقع المرتبطة بمنافسيك، ولكنها لم تُنشئ رابطًا إلى موقعك حتى الآن.
- قيّم جودة الروابط الخلفية: فالرابط من موقع ذي مصداقية عالية (> Trust Flow) له تأثير أكبر.
- تابع تطور ملف تعريف الروابط الخاص بك لتقييم فعالية إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك.