يُعد تدقيق SEO (تحسين محركات البحث) تحليلًا يهدف إلى فهم أسباب ضعف ترتيب موقع الويب في محركات البحث. تُستخدم نقاط الفحص المطبقة لتحديد الفرص المتاحة لتحسين الأداء في مجال تحسين محركات البحث. وتُعتبر هذه الخطوة أساسية في أي استراتيجية تحسين لمحركات البحث الطبيعية.
يهدف هذا الدليل إلى توضيح آليات إجراء تدقيق SEO، مما يمكّنك من تنفيذ هذا التحليل بنفسك.
ما هو تدقيق SEO؟
تدقيق SEO هو تحليل شامل لمدى ظهور موقعك على الإنترنت. يساعدك هذا التحليل على فهم سبب عدم جذب موقعك للزوار ولماذا مبيعاتك متوقفة.
يكتسب هذا التحليل أهمية خاصة بالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية، ومواقع الشركات، وكذلك المدونات والمستقلين. باختصار، هو ضروري لكل من يسعى للظهور على الإنترنت وزيادة حركة المرور إلى موقعه.
في الماضي، كان الظهور على الإنترنت يتطلب فقط إضافة بعض الروابط والكلمات المفتاحية في عناوين الصفحات والمحتوى. أما اليوم، فتستخدم محركات البحث مثل Google خوارزميات متقدمة جدًا لتحديد ترتيب الصفحات في صفحات نتائج البحث (SERP).
لتحقيق ظهور موقعك في الصفحة الأولى من نتائج البحث، يعتمد الأمر على ركيزتين أساسيتين:
- الالتزام بتقنيات تحسين محركات البحث الدقيقة.
- إجراء تدقيق منتظم للتكيف مع متطلبات خوارزميات محركات البحث المتغيرة باستمرار.
كيف تحلل أداء تحسين محركات البحث الخاص بك؟
لتحديد ترتيب الصفحات، تقوم Google بتحليل عدة عوامل، من بينها:
- سرعة الموقع واستجابته.
- موثوقية الموقع.
- الكود التقني.
- جودة المحتوى.
التحديات الرئيسية التي تواجه المحتوى اليوم
المحتوى يواجه مشكلتين رئيسيتين: الكلمات المفتاحية والمحتوى المكرر.
لماذا تعاقب Google المحتوى المكرر؟
بكل بساطة، لأن ذلك يؤدي إلى تعارض في الفهرسة. في حالة وجود سرقة أدبية أو تكرار، تعتبر Google المحتوى المكرر أقل مصداقية، مما يؤثر سلبًا على ترتيبه في محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك، يؤثر المحتوى المكرر على تجربة المستخدم بشكل سلبي.
أهمية هيكلة الصفحات الفردية
تشير هيكلة الصفحات الفردية إلى كيفية تنظيم كل صفحة على حدة، مع مراعاة عدة عناصر مثل طول النص ووضوح عنوان URL.
لذلك، يجب أن يكون عنوان URL الخاص بك قادرًا على وصف محتواك بدقة وبإيجاز. كما يجب أن يحتوي المحتوى على ما لا يقل عن 500 كلمة، وأن تكون الصور محسّنة. وأخيرًا، يجب أن تكون الروابط الخارجية ذات صلة وعاملة.
مزايا تدقيق الموقع الإلكتروني
يجب أن يمنحك تدقيق SEO جيد نقطة انطلاق لتحسين تحسين محركات البحث لموقعك، وبالتالي تعزيز وجودك على الإنترنت. يُعد هذا التدقيق أداة فعّالة لتحديد جميع العناصر التي تعيق الأداء السليم للموقع. بناءً على ذلك، يمكنك تحديد الإجراءات اللازمة لحل المشكلات وتحسين رؤية موقعك. فيما يلي بعض الأمثلة على العناصر التي يجب مراقبتها لتحسين SEO:
- حالة ملف robots.txt الخاص بموقعك
- عدد وجودة الروابط الخلفية (backlinks)
- جودة الروابط على موقعك الإلكتروني؛ حيث تؤثر الروابط المعطلة بشكل سلبي على تحسين محركات البحث
- سرعة تحميل الموقع، باستخدام أدوات مثل GTMetrix
- بنية URL
- علامات الميتا (Meta tags)، وخاصة Meta description
- وجود شهادة SSL على موقعك
- توافق موقعك مع الأجهزة المختلفة (Responsive design)
الفرق بين تدقيق SEO والتدقيق التقني
لا ينبغي الخلط بين تدقيق SEO والتدقيق التقني. تدقيق SEO هو تقييم شامل لأداء موقعك من حيث تحسين محركات البحث الطبيعية، بينما يركز التدقيق التقني على الجوانب التقنية للموقع.
يتناول التدقيق التقني عوامل مثل إمكانية الفهرسة، الهيكلية، الأداء، وتجربة المستخدم لضمان وضع جيد في محركات البحث.
بعد تطبيق الحلول المُشار إليها في تقرير تدقيق SEO، من المتوقع أن يلاحظ مشرف الموقع تحسنًا ملحوظًا. ومع ذلك، يستغرق الأمر عادةً بضعة أشهر لملاحظة تغييرات مثل:
- زيادة حركة المرور الطبيعية
- ارتفاع معدل التحويل
- نمو الإيرادات
العناصر الرئيسية لنجاح تدقيق SEO
يُتوقع من تدقيق SEO احترافي تقديم تحليل مفصل لكل عنصر مرتبط بـ سيو الموقع. يتضمن التقرير عادةً من 20 إلى 30 صفحة ويُعد بدقة مع مراعاة السرية.
للحصول على أفضل نتائج تحسين محركات البحث، يجب الاعتماد على تدقيق SEO متعمق يشمل:
تدقيق Onsite
يُركز تدقيق Onsite على تحليل قابلية الوصول والفهرسة لموقعك. إذا لم يتمكن زوارك المحتملون من رؤية صفحاتك، فإن إنشاء محتوى جديد يصبح بلا جدوى. تتيح قابلية الوصول لـGoogle والمستخدمين الوصول بسهولة إلى صفحات موقعك.
أول ما يجب فحصه هو ملف robots.txt وعلامات الميتا الخاصة بك. هذان العنصران مهمان جدًا حيث يمكن أن يحدا من الوصول إلى بعض أجزاء موقعك. قد يقوم مشرف الموقع عن غير قصد بمنع الوصول إلى صفحات معينة لـGoogle.
جانب آخر مهم هو Sitemap XML، الذي يعمل كخريطة موجهة لروبوتات Google. أي خطأ في صياغته قد يجعل الموقع غير متاح.
تدقيق Offsite
يعكس تدقيق Offsite مدى شهرة موقعك ومستوى الثقة به.
- مستوى الثقة المرتفع يعزز رؤية Google لموقعك على أنه جدير بالثقة.
- يرتبط مستوى الشهرة بعدد زيارات صفحاتك ومعدل الارتداد.
- يُقيم حركة المرور، الروابط الخارجية، الإشارات الاجتماعية، وفترة بقاء الزوار على موقعك.
باختصار، التحليل Offsite يُظهر كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك، مما يساعدك على تحسين الاستراتيجيات لتلبية توقعاتهم.
التحليل التنافسي والبحث عن الكلمات المفتاحية
بعد تحليل جميع الجوانب الأساسية، يأتي دور تحليل الكلمات المفتاحية. في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، يُعتبر البحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسة عمليتين مترابطتين. لا يمكن تقييم أداء كلمة مفتاحية دون مراعاة المنافسين المحتملين عليها.
على سبيل المثال، إذا كانت شركة ما تُنتج المنتجات N، A، وO، وكان أحد المنافسين يُنتج N وA فقط، فإن تحليل الكلمات المفتاحية قد يكشف أن المنتج O يمثل ميزة تنافسية للشركة. هذا المنتج يُضيف قيمة حقيقية مقارنة بالمنافس.
يعتمد تحسين محركات البحث الجيد على قدرتك على التمركز على الكلمات المفتاحية المستهدفة. في هذا السياق، يُفضل التركيز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، حيث تُعد هذه الكلمات أكثر تحديدًا وأقل تنافسية. كما يُنصح باستهداف الكلمات المفتاحية التي تحتل المراتب بين الخامسة والعشرين لتحسين ترتيبك تدريجيًا والوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث.
خصوصيات تدقيق SEO لمواقع التجارة الإلكترونية
يتميز تدقيق SEO لمواقع التجارة الإلكترونية بالتركيز على الخصائص الفريدة لهذا النوع من المواقع. من بين هذه الخصائص:
- تحليل الفئات والفئات الفرعية: يجب تحسين هذه الأقسام لمحركات البحث مع توفير تجربة تصفح سلسة للمستخدمين.
- تحسين الفلاتر وخصائص المنتجات: يجب أن تكون الفلاتر منظمة لتجنب إنشاء صفحات مكررة تؤثر سلبًا على SEO.
- تقييم فعالية صفحات المنتجات: ينبغي تحسين هذه الصفحات باستخدام كلمات مفتاحية ذات صلة، ووصف منتجات جذاب، وصور عالية الجودة، ووصف تفصيلي للمنتجات.
- متابعة أداء صفحات المنتجات: يتطلب ذلك مراقبة حركة المرور، معدلات التحويل، ونسب الارتداد لتقييم فعالية هذه الصفحات وتحديد نقاط التحسين.
تتطلب هذه الخصوصيات مهارات وأدوات محددة للتعامل معها بشكل صحيح أثناء تدقيق SEO.
تدقيق SEO شامل
لإجراء تدقيق SEO شامل، هناك العديد من الجوانب الأخرى التي تستحق الانتباه:
- الجوانب التقنية: تشمل التحقق من سرعة تحميل الصفحات، وجود ملف robots.txt صالح، خلو الموقع من الصفحات المعطلة (404)، وتوافق الموقع مع الأجهزة المحمولة.
- تحليل استراتيجية SEO الحالية: يساعد ذلك على تحديد التحسينات المحتملة من خلال فحص متوسط ترتيبك في محركات البحث، تطور حركة المرور العضوية، ومدى فعالية كلماتك المفتاحية.
- دراسة النطاقات الفرعية: قد تكون إعادة توجيه جميع نسخ موقعك إلى نسخة واحدة فكرة جيدة لتحسين SEO.
- الجوانب الجغرافية: إذا كان جمهورك المستهدف ينتمي إلى منطقة جغرافية معينة، فيجب أن تأخذ ذلك في الاعتبار ضمن استراتيجيتك.
تدقيق SEO سريع
إذا كنت ترغب في إجراء تدقيق SEO سريع كبداية، يمكنك اتباع هذه الخطوات الأساسية:
- تحليل المحتوى: تحقق من مدى ملاءمة الكلمات المفتاحية، وجودة الروابط الداخلية والخارجية، وخلو المحتوى من التكرار.
- الجوانب التقنية: راجع إمكانية الوصول وفهرسة الموقع، تحقق من أخطاء 404، وكفاءة ملف robots.txt، وسرعة تحميل الصفحات.
- مراجعة استراتيجية SEO الحالية: قم بتحليل ترتيب موقعك في محركات البحث، تطور حركة المرور العضوية، ومدى فعالية الكلمات المفتاحية المستخدمة.
لمن تُسند مهمة تدقيق SEO؟
لإجراء تدقيق SEO، يمكنك الاعتماد على عدة أنواع من المحترفين:
- وكالات SEO: تتمتع هذه الوكالات بالخبرة والأدوات اللازمة لإجراء تدقيق شامل ودقيق، بالإضافة إلى تقديم خطة عمل لتحسين SEO الخاص بموقعك.
- المستقلون في مجال SEO: يتميزون بتقديم خدمات مخصصة وأكثر مرونة، خاصة إذا كنت تعمل بميزانية محدودة.
في كلتا الحالتين، تأكد من اختيار محترف ذو خبرة وسمعة جيدة في مجال SEO. يمكنك الرجوع إلى آراء العملاء السابقين وتوصياتهم للمساعدة في اتخاذ القرار.
حدود التدقيق المجاني لتحسين محركات البحث (SEO)
يمكن أن يكون التدقيق المجاني لتحسين محركات البحث نقطة انطلاق لفهم أداء موقعك، لكنه يحمل بعض القيود التي يجب أخذها بعين الاعتبار.
أولاً، غالبًا ما تكون هذه التدقيقات آلية وتعاني من نقص في الدقة. تعتمد على خوارزميات عامة، مما يجعلها غير قادرة على مراعاة الخصائص الفريدة لموقعك أو مجال نشاطك.
بالإضافة إلى ذلك، تكون عمق التحليل محدودًا. عادةً ما تركز التدقيقات المجانية على تحليل صفحة واحدة فقط في كل مرة، وهو ما يمثل مشكلة للمواقع الكبيرة التي تتطلب فحصًا شاملًا لجميع صفحاتها.
كما أن هذه الأدوات تركز غالبًا على الأخطاء التقنية، متجاهلة جوانب أخرى مهمة في تحسين محركات البحث، مثل جودة المحتوى أو استراتيجية الكلمات المفتاحية.
وأخيرًا، رغم أن هذه الأدوات تقدم توصيات، فإنها لا تستطيع أن تحل محل خبرة مختص SEO الذي يمكنه تقديم استراتيجيات مخصصة تتناسب مع أهدافك المحددة.
لذلك، يُنصح باستخدام التدقيقات المجانية كأداة مساعدة مكملة، وليس كحل شامل.
من التحليل إلى التقرير: الخطوات العملية الواجب اتخاذها
بعد الانتهاء من تدقيق SEO، تأتي الخطوة التالية المتمثلة في ترجمة نتائج التحليل إلى إجراءات عملية. تبدأ هذه المرحلة بترتيب الأولويات بناءً على تأثير الإجراءات المحتملة وسهولة تنفيذها.
تحديد الأولويات
- تصحيح الأخطاء التقنية: يمكن لهذه الأخطاء أن تعيق فهرسة موقعك بواسطة محركات البحث.
- تحسين المحتوى الحالي: تحسين العناوين، وصفحات الميتا، واستخدام الكلمات المفتاحية يمكن أن يزيد من ظهورك.
- تعزيز الروابط الداخلية: تحسين الروابط بين صفحات موقعك يمكن أن يسهل التنقل ويوزع “قوة الروابط” بشكل أفضل.
تنفيذ الإجراءات
- استعن بتوصيات أدوات مثل Semji لتصحيح الأخطاء وتحسين موقعك.
- قم بإجراء تعديلات منتظمة بناءً على النتائج وتغيرات خوارزميات محركات البحث.
- لا تنسَ توثيق جميع الإجراءات التي قمت بها والنتائج التي حققتها. هذا التوثيق سيساعدك على متابعة التقدم وتبرير اختياراتك الاستراتيجية.
خاتمة
تحليل SEO الشامل هو خطوة أساسية لضمان تحسين أداء موقعك وزيادة ظهوره على محركات البحث. من خلال التدقيق في جميع الجوانب التقنية، وتحسين المحتوى، ودراسة المنافسة، يمكن وضع خطة استراتيجية متكاملة تضمن تحقيق أهدافك الرقمية.
ورغم أن الأدوات المجانية قد توفر نقطة انطلاق جيدة، فإن الاعتماد على خبرة مختصين أو استخدام أدوات احترافية يضمن لك نتائج أكثر دقة وفعالية. لا يقتصر التدقيق على تصحيح الأخطاء فقط، بل يتعداه إلى تحسين تجربة المستخدم، وبناء استراتيجية طويلة الأمد تعزز من ترتيب موقعك في نتائج البحث.
النجاح في تحسين محركات البحث يتطلب استمرارية في التقييم والتطوير، مع مراعاة التغيرات المستمرة في خوارزميات محركات البحث. لذا، سواء كنت تعتمد على أدوات مجانية أو خبراء متخصصين، اجعل التدقيق والتحسين عملية مستمرة لضمان التفوق الرقمي.