إذا كنت تفكر في تنفيذ خطة لتحسين موقعك لمحركات البحث (SEO)، فإن هذه الفوائد ستزوّدك بالمعلومات التي تحتاجها.
يركّز تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين ظهورك في نتائج البحث العضوية على محركات مثل جوجل وبينج وغيرها. ومع ذلك، تتجاوز فوائد السيو مجرد زيادة الزيارات العضوية، بل تمتد لتؤثر بشكل مباشر على أرباحك النهائية.
اطّلع الآن على هذه الفوائد المهمة لتحسين محركات البحث
فوائد السيو: 15 فائدة لتحسين محركات البحث
تعرّف على فوائد السيو للشركات وأصحاب المواقع الآن:
بناء المصداقية
بغض النظر عن مجالك، سواء كان التجارة الإلكترونية أو الخدمات المهنية، تحتاج إلى الثقة لتحقيق النجاح. الثقة عنصر أساسي في تحسين محركات البحث، حيث تستخدم جوجل عدة أنظمة لفهم مصداقية المواقع مثل نظام PageRank.
كجزء من جهود السيو الخاصة بك، ستركّز على بناء الثقة والمصداقية من خلال:
- إنتاج محتوى فريد ومفيد يبرز الخبرة والسلطة.
- تضمين إشارات الثقة، مثل الجوائز والشهادات، في تصميم موقعك.
- تثبيت شهادة أمان SSL لتحسين أمان الموقع.
التحسينات أعلاه لا تساعد فقط في جهود السيو، بل تدعم أيضًا جهود تحسين معدلات التحويل (CRO). عندما يرى الزوار هذه الإشارات (مثل موقع آمن ومفيد وموثوق)، يصبحون أكثر ميلًا لاختيار هذا النشاط التجاري ومنتجاته أو خدماته.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
فائدة أخرى لتحسين محركات البحث هي تعزيز الوعي بالعلامة التجارية لنشاطك التجاري.
الوعي بالعلامة التجارية هو مدى معرفة المستهلكين بعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك. زيادة الوعي تعني أن الناس سيتعرفون على شركتك ويعودون إليها.
عندما يجد شخص ما موقعك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، قد لا يشتري على الفور. ومع ذلك، سيرى موقعك يتصدر النتائج عند البحث عن منتجات أو خدمات مشابهة.
هذا يعني أنهم سيصبحون أكثر وعيًا بعلامتك التجارية وشركتك، حتى لو لم يتحوّلوا إلى عملاء فورًا.
الوعي بالعلامة التجارية يساعد الناس على تكوين ارتباطات إيجابية بعلامتك التجارية، مما يعزز تقييماتك ويساعدك على تحويل العملاء المحتملين بمرور الوقت.
جذب حركة مرور مؤهلة
حركة المرور مهمة، لكن الحركة المؤهلة أفضل.
مع السيو، يمكنك استهداف المستخدمين الأكثر صلة والوصول إليهم من خلال البحث. على سبيل المثال، بدلاً من استهداف كلمة “أحذية بيضاء”، يمكنك استهداف كلمات طويلة مثل “أحذية بيضاء بدون أربطة عملية” للوصول إلى السوق المستهدف.
الجزء الأفضل هو أن الكلمات الطويلة غالبًا ما يكون من الأسهل تصدّرها مقارنةً بالكلمات القصيرة (لأن المنافسة عليها أقل)، مما يساعدك على تحقيق النجاح بشكل أسرع مع تحسين محركات البحث.
الترويج على مدار الساعة
سواء كنت في عطلة، أو في اجتماع، أو نائمًا، يعمل تحسين محركات البحث لصالح نشاطك التجاري. في أي وقت من اليوم، يمكن للناس استخدام محركات البحث مثل جوجل لاكتشاف شركتك.
هذه الفائدة رائعة للشركات التي تقدم خدمات طارئة. في لحظة، يمكن للناس العثور على خدماتك الطارئة (مثل السباكة)، والتواصل مع فريقك المناوب، وإصلاح مشكلاتهم.
تحسين مقاييس الربح الأساسية
تسعى معظم الشركات إلى تحقيق أكثر من مجرد حركة مرور من تحسين محركات البحث — فهي ترغب في تحقيق نتائج فعلية. بناءً على نموذج عملك، غالبًا ما تكون هذه النتائج عملاء محتملين مؤهلين أو مبيعات عبر الإنترنت.
ميزة تحسين محركات البحث هي قدرته على تحسين مقاييس الربح الأساسية.
ركّز جهود السيو الخاصة بك على السوق المستهدف وأفضل الممارسات المثبتة، وستتمكن من استخدام البحث لتحقيق نتائج حقيقية قابلة للقياس.
تحسين الإنفاق الإعلاني
يعمل السيو والإعلانات المدفوعة (PPC) معًا بشكل رائع. عند بدء السيو (وخلال انتظار نتائجه)، تعتمد الشركات على الإعلانات المدفوعة لتحقيق رؤية فورية والاستفادة من مزاياها مثل زيادة الحركة والمبيعات.
ومع تحسن أداء السيو، يمكنك البدء في تحسين إنفاقك الإعلاني عن طريق:
- تركيز الإنفاق الإعلاني على الكلمات المرتبطة بالعلامة التجارية أو حملات إعادة الاستهداف.
- تحويل جزء من ميزانية الإعلانات إلى جهود السيو مثل إنشاء المحتوى.
بينما تُعد الإعلانات المدفوعة استراتيجية تسويق رقمي قيمة، إلا أنه لا يجب الاعتماد عليها بشكل كامل لأنها تتطلب تدفقًا ماليًا مستمرًا. بالمقارنة، يحقق السيو أداءً طويل الأمد بعد الاستثمار الأولي.
تبسيط رحلات الشراء
عادةً ما تشمل رحلة الشراء النموذجية (باستثناء الحالات الطارئة مثل مشكلات السباكة) عدة مراحل ونقاط تفاعل. من فوائد السيو أنه يساعد نشاطك التجاري على الوصول إلى المستخدمين خلال هذه المراحل المختلفة، مما يعزز وعيهم وثقتهم بك.
على سبيل المثال، يمكنك إنشاء محتوى سيو يستهدف:
- عمليات البحث في أعلى مسار الشراء (TOFU).
- عمليات البحث في منتصف مسار الشراء (MOFU).
- عمليات البحث في أسفل مسار الشراء (BOFU).
تُسهم هذه النقاط الأولية في خلق تفاعلات أخرى أيضًا. على سبيل المثال، إذا دعا محتوى منتصف المسار المستخدمين إلى اتخاذ إجراء صغير مثل تحميل دليل، يمكنك حينها التفاعل معهم عبر البريد الإلكتروني وتشجيعهم على اتخاذ خطوة أكبر.
بناء حملات متعددة القنوات
تمتد فوائد السيو إلى ما هو أبعد من ذاته.
من خلال حركة المرور العضوية، يمكنك دعم أو بناء حملات متعددة القنوات، مثل:
- إنشاء حملات إعادة استهداف باستخدام حركة المرور العضوية.
- جمع مشتركين جدد عبر البريد الإلكتروني باستخدام العبارات التحفيزية (CTA) في المحتوى العضوي.
- إعادة استخدام محتوى السيو في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو نشرات البريد الإلكتروني.
مقارنة بشراء هذه الحركة عبر الإعلانات المدفوعة، فإنك تحقق هذه الحركة متعددة الأغراض بتكلفة فعّالة.
تقليل ظهور المنافسين
يساعدك تنفيذ تحسين محركات البحث على زيادة ظهور نشاطك التجاري عبر الإنترنت مع تقليل ظهور منافسيك. تحصل بذلك على نقطة اتصال مع السوق المستهدف — وليس منافسيك — وهو ما يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا عندما يكون المستخدم جاهزًا للشراء.
في المقابل، إذا لم تمارس تحسين محركات البحث، فأنت تتيح للمنافسين فرصة الظهور أمامك. بذلك، يتمكنون من الوصول إلى السوق المستهدف والتفاعل معه، مما يمنحهم ميزة في رحلة الشراء.
زيادة الإشارات عبر الإنترنت
يمكن أن تساهم الإشارات عبر الإنترنت في بناء الثقة، بالإضافة إلى تحسين الروابط الخلفية (Backlinks)، وكلاهما يفيد تحسين محركات البحث (SEO).
عندما تستثمر في السيو، ستبدأ في الحصول على إشارات عبر الإنترنت. يعود ذلك إلى أن برامج السيو تركّز غالبًا على إنتاج محتوى مفيد يتم مشاركته عبر الإنترنت، سواء كان دراسة، أداة، أو أي شيء آخر.
سواء تم ذكرك في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، أو موقع ويب، أو نشرة بريدية، يمكن لهذه الإشارات توجيه حركة المرور (والروابط الخلفية) إلى موقعك، مما يدعم أهدافك العامة لتحسين محركات البحث.
تحقيق النجاح طويل الأمد
السيو ليس تغييرًا فوريًا — بل هو عملية مستمرة. ومع ذلك، يؤدي هذا الالتزام إلى تحقيق نجاح طويل الأمد وعائد مستمر لنشاطك التجاري. يمكنك الاستمتاع بنتائج ثابتة من خلال حملتك للسيو، مما يجعل موقعك مركزًا نشطًا.
مع أي خطة سيو، ستستثمر موارد أكثر في البداية لإجراء التعديلات اللازمة على موقعك ورفع مستواه. ولكن بعد ذلك، يمكنك جني المزيد من الحركة، التحويلات، والإيرادات، التي ستستمر طالما حافظت على جهود تحسين محركات البحث.
تتبّع الأداء
على عكس طرق التسويق التقليدية الأخرى، لا يتركك السيو تتساءل عمّا يعمل وما لا يعمل. مع السيو، يمكنك استخدام بيانات حقيقية من حملاتك لتقييم أدائها.
على سبيل المثال، إذا اعتمدت على الأساليب التقليدية مثل المكالمات الباردة أو الإعلانات المادية، سيكون من الصعب معرفة من يرى إعلانك أو متى يتوقف الناس عن التفاعل. بالإضافة إلى ذلك، لا توجد طريقة لمعرفة عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع شركتك.
مع السيو، يمكنك استخدام منصات وأدوات مختلفة لقياس الحركة، التحويلات، العملاء المحتملين والمزيد، مثل Google Analytics.
هذا يعني أنك ستحصل دائمًا على بيانات تساعدك في تحليل حملتك. كما يتيح لك ذلك توفير المال وتحسين العائد على الاستثمار (ROI) من خلال التركيز فقط على الاستراتيجيات التي تحقق النتائج.
زيادة العائد على الاستثمار التسويقي (ROI)
كلما استثمرت المزيد من الوقت والموارد في السيو، سترى عوائد أكبر لنشاطك التجاري. نظرًا لأن أكثر من 40% من الإيرادات تأتي من الحركة العضوية، يُعد السيو ضروريًا للاستفادة من هذه الحركة وتحسين العائد على الاستثمار.
يمكن أن يفيد السيو أيضًا جوانب أخرى من حملتك للتسويق الرقمي بشكل غير مباشر. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني، يمكن أن يزداد عدد المشتركين عندما يجد الأشخاص موقعك عبر البحث. كما يمكنه المساعدة في تحويل المستخدمين الذين يصلون إلى صفحاتك من الإعلانات المدفوعة (PPC).
يمكن أن تكون حملتك للسيو المفتاح لجعل تواجدك الرقمي أكثر أمانًا وربحية.
أن تصبح اسمًا بارزًا في الصناعة
عندما تبدأ في إنشاء المحتوى وتتصدر نتائج البحث (SERPs)، سيلاحظك الناس — سواء المنافسين أو المستخدمين. يمكنك أن تثبت نفسك كمصدر للمعرفة في مجالك، وليس مجرد شركة تقدم منتجات أو خدمات.
على سبيل المثال، يمكن أن يساعد السيو شركات الطاقة على تطوير محتوى حول موضوعات مثل الطاقة الخضراء أو المتجددة وتحسينه ليظهر في نتائج البحث.
سيجدك الناس بشكل طبيعي عندما يبحثون عن معلومات ويشاهدون موقعك مرارًا وتكرارًا. سيشكّلون ارتباطًا إيجابيًا مع علامتك التجارية، مما يشجعهم على الشراء منك بدلًا من منافسيك عندما يحتاجون إلى منتجاتك أو خدماتك.
بناء زخم مهني
إلى جانب فوائده للأعمال، يمكن أن يساهم السيو في تعزيز مسارك المهني.
إذا طوّرت استراتيجية سيو تحقق نتائج ملموسة وتساعد الشركة على تحقيق أهدافها، غالبًا ما سينعكس ذلك إيجابيًا على حياتك المهنية، سواء من خلال الترقيات، التوصيات، أو زيادة التعويضات المالية.