الـ Netlinking، الذي يُعرف أيضًا بالربط الخارجي، هو استراتيجية تعتمد على جمع الروابط الخلفية (backlinks) بين عدة مواقع. تُعتبر الروابط الخارجية الكثيرة التي تشير إلى موقعك أحد المعايير التي تساهم في تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث. ومع ذلك، قبل التركيز على كمية الروابط، من الضروري التركيز على جودتها.
في الواقع، جودة الـ Netlinking هي التي تؤثر إيجابيًا على ترتيب صفحات الويب الخاصة بك. لهذا السبب، يتم اعتماد استراتيجية الـ Netlinking.
هذه المقالة تهدف إلى تقديم المفاتيح اللازمة لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) لديك من خلال هذه الاستراتيجية.
دور الـ Netlinking وأهمية الروابط
على الرغم من التطورات الأخيرة في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، لا تزال الروابط تلعب دورًا مهمًا في تحديد ترتيب المواقع على محركات البحث. فهي تُعد من العوامل الأساسية لتقييم جودة محتوى صفحاتك. وبالتالي، فإن المواقع التي تحتوي على عدد كبير من الروابط الخارجية لديها فرص أكبر للظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث. لهذا السبب، فإن إنشاء الروابط يُعد أمرًا استراتيجيًا ويجب أن يتبع بعض القواعد.
تُستخدم الروابط أيضًا لتقييم سمعة شركتك في مجال نشاطها. فعادةً، تقوم الشركات والمواقع المرموقة باختيار صفحات الروابط المستهدفة بعناية. وعندما تُدرج روابطك على هذه الصفحات، فإن ذلك يعني أن صورة شركتك وسمعتها في وضع جيد مقارنة بالمنافسة في نفس المجال.
بمجرد تنفيذ استراتيجية الربط الخارجي، تُضيف الروابط سلطة إلى الموقع، مما يساعده على تحسين ترتيبه في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs). كما أن ذلك يُساهم في زيادة حركة المرور إلى الموقع.
معايير جودة الروابط في محركات البحث
لا تعتبر محركات البحث جميع الروابط بنفس القيمة. بشكل عام، تعتمد جودة الروابط على أربعة معايير رئيسية:
- يجب أن تكون الصفحة المصدر والصفحة الهدف تتناولان نفس الموضوع، وإلا ستفقد الروابط تماسكها.
- يجب أن يكون الموقع الذي يحتوي على الرابط مُصنفًا جيدًا في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
- يجب أن يكون الرابط في موقع جيد على الويب.
- يجب أن تكون هناك مطابقة عالية الجودة بين نص الرابط (Anchor text)، الكلمات المفتاحية، والمحتوى.
استراتيجيات الـ Netlinking المختلفة
هناك عدة طرق لإنشاء روابط تشير إلى موقعك. فيما يلي نظرة عامة على بعض الوسائل المتاحة:
شراء الروابط
على الرغم من أن شراء الروابط يُعتبر ممارسة شائعة، إلا أنه يجب أن يكون مرتبطًا بالسياق ويُراعي المعايير الأساسية التي تم ذكرها. يُفضل دائمًا التركيز على إنشاء روابط طبيعية. تعتمد هذه العملية على الحصول على روابط ذات جودة عالية. إنها وسيلة لزيادة سمعتك بين الفاعلين في مجالك وإقناع المواقع ذات الجودة العالية بوضع روابط تشير إلى موقعك.
كتابة محتوى عالي الجودة
إحدى أفضل الطرق للحصول على الروابط الخلفية هي إنتاج محتوى عالي الجودة وله قيمة مضافة حقيقية. يُوصى باستخدام استراتيجية الـ Linkbaiting، وهي اكتساب الروابط بشكل طبيعي من خلال كتابة محتوى ذو صلة وجذاب. ومع ذلك، فإن هذا يتطلب وقتًا وجهدًا كبيرين. يمكن الاستعانة بكاتب محتوى محترف لتنفيذ هذه المهمة الأساسية ضمن استراتيجية الـ Netlinking الخاصة بك.
استشارة المحترفين والمتخصصين
استراتيجية أخرى تتمثل في تقديم منتجاتك أو خدماتك لتقييمها من قبل متخصصين في المجال. قد يكون هؤلاء المتخصصون مدونين أو مراجعون. عندما يتحدثون عنك وعن شركتك، فإنهم يضمنون لك الظهور. بالإضافة إلى ذلك، تُساهم آراؤهم في تحسين سمعتك على الإنترنت. ومن الأفضل إذا حصلت على نص رابط (Anchor text) مرتبط بالسياق ضمن صفحاتهم. يمكنك، على سبيل المثال، أن تقترح عليهم كتابة مقال على موقعهم مقابل مساهمتهم.
تطوير الشراكات
تعدّ تطوير شراكات ذات جودة عالية فرصة ممتازة لبناء علاقة استراتيجية. يمكنك، على سبيل المثال، عرض فرصة لمدونين لتجربة منتجاتك أو التفاوض على تبادل الروابط. يمكنك أيضًا تفعيل شبكتك للبحث عن مواقع تقبل وضع روابط خلفية لموقعك. ولتحقيق ذلك، لا تتردد في الاستعانة بشركائك، عملائك، مورديك… بهذه الطريقة، ستكون متأكدًا من العثور على مواقع تنتمي إلى فاعلي مجالك. هذا يعدّ معيارًا حاسمًا، حيث أن توافق موضوع المواقع يحدد مدى ملاءمة الروابط.
استرجاع الروابط المعطلة من المواقع الأخرى
يمكنك أيضًا تتبع الروابط المعطلة على المواقع الأخرى باستخدام الأدوات المناسبة لاستعادتها. يعدّ W3C Link Checker أداة عملية للبحث عن الروابط الميتة مباشرة على الإنترنت في صفحة معينة. استخدام هذه الأداة سريع جدًا.
بمجرد تحديد الروابط المعطلة، يجب عليك تصفيتها واختيار تلك التي تتوافق مع محتوى صفحاتك. يمكنك أيضًا إنشاء محتوى لروابط متوافقة مع موضوعك. بعد ذلك، تواصل مع مديري المواقع لإصلاح الروابط من خلال تقديم محتوى عالي الجودة كمصادر.
استراتيجية الـ Netlinking من خلال إنشاء الروابط الداخلية
إنشاء الروابط الداخلية هو طريقة فعالة أثبتت نجاحها. هذه التقنية تتضمن إنشاء روابط لصفحات ترغب في تحسين ترتيبها من صفحاتك الخاصة. الميزة الرئيسية هي إنشاء روابط بين الصفحات المختلفة، مما يسهل التنقل داخل موقعك الإلكتروني. الربط الداخلي يتكامل تمامًا مع أي استراتيجية Netlinking. بهذه الطريقة، يتم تحسين الروابط الداخلية من أجل تحسين محركات البحث (SEO).
لا تنسَ الأساسيات، حتى إذا كنت تقوم بإنشاء الروابط الخاصة بك. أحد المعايير التي يجب أخذها في الاعتبار هو اختيار الصفحة المرجعية. جودة هذه الصفحة مهمة في نقل “عصارة الروابط” حتى إذا كانت الصفحتان ضمن نفس الموقع. علاوة على ذلك، يجب أن تكون الروابط مرئية بما يكفي لتوليد زيارات فعالة. لهذا السبب، يجب وضع الروابط في صفحات ذات جودة عالية ومحتوى ذو قيمة مضافة.
لإنشاء روابط داخلية في أفضل الظروف، من الضروري وضع نظام للتواصل بين صفحاتك. ابدأ بتحديد الكلمات المفتاحية التي ستستخدمها لإنشاء نصوص الروابط (Anchor text). ستساعدك أدوات البحث في العثور على العديد من الكلمات المفتاحية ذات الصلة والشعبية. بعد ذلك، قم بإنشاء محتوى بناءً على هذه الكلمات المفتاحية. وأخيرًا، لا تنسَ وضع الرابط في سياقه من خلال اختيار النص الرابط بعناية.
نصائح لمتابعة استراتيجية الـ Netlinking
كيف يمكنك متابعة تطور استراتيجية الـ Netlinking الخاصة بك؟ بغض النظر عن الاستراتيجية التي اعتمدتها، من الضروري إجراء متابعة دورية لضمان فعاليتها. في الواقع، تتيح متابعة الروابط التي تشير إلى موقعك تقييم فعالية استراتيجيتك وإجراء التحسينات اللازمة. تتضمن هذه التقييمات العديد من المعايير، لكن المؤشرات الرئيسية هي:
- عدد النطاقات المرجعية
- عدد الروابط الواردة (backlinks)
- جودة وملاءمة الروابط، خاصة فيما يتعلق بمجال تخصصك
- رؤية الروابط
- اختيار نص الرابط
- البلد الذي تأتي منه الروابط
أما بالنسبة للأدوات المختلفة التي يمكن استخدامها لمتابعة فعالية استراتيجية الـ Netlinking، فهناك العديد من الخيارات المتاحة. الأدوات الأكثر شيوعًا هي:
توفر لك هذه الأدوات معلومات حول عدد الروابط التي تشير إلى موقعك. كما تكشف عن المواقع التي توصي بموقعك، الصفحات الأكثر توصية، والنصوص المستخدمة في الروابط.
استراتيجية الـ Netlinking: تحديد الروابط المعطلة
ما هي الفائدة الحقيقية من التحقق من الروابط المعطلة؟
يعدّ هذا الأمر ضروريًا لأن الروابط المعطلة تؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث (SEO). في الواقع، تُعدّ الروابط جزءًا من المعايير التي تحدد جودة صفحاتك في نظر جوجل. على سبيل المثال، يتوقع خوارزمية جوجل أن يقدم موقع السفر روابط لمواقع تقدم فنادق، وجهات سياحية، أنشطة… في هذه الحالة، يقوم محرك البحث بتقييم ملاءمة الرابط. أما إذا كان الرابط معطلاً، فلا يمكن للمحرك أن يقيم مدى ملاءمته، مما يشكل خسارة للموقع المستهدف.
الميزة الأخرى للروابط المعطلة هي أنها تضر بسمعة وصورة موقعك. عندما تظهر رسالة الخطأ 404 بشكل متكرر و/أو لفترة طويلة، فإن ذلك يعدّ إشارة سيئة ويعطي انطباعًا بأنك لا تولي اهتمامًا لصيانة موقعك. وبالتالي، قد تواجه خسارة في حركة المرور وزيادة في معدل الارتداد. تؤثر هذه الأخطاء المتكررة على سمعتك عبر الإنترنت.
على الرغم من كل الاهتمام الذي توليه لإنشاء الروابط، إلا أنها لا تكون دائمًا محمية من المشاكل. بالإضافة إلى ذلك، لا يمكنك التأكد من أنها تعمل بشكل صحيح عندما تكون موجودة على موقع مرجعي. لذلك، من المهم اكتشاف الروابط المعطلة. هناك أدوات عبر الإنترنت تقوم بهذه المهمة بشكل منهجي، لأن التحقق اليدوي يستغرق وقتًا طويلاً. بالإضافة إلى ذلك، قد تكون عرضة للخطأ. من بين هذه الأدوات يمكنك الاختيار بين Brokenlinkcheck و Linktiger تتيح لك هاتين الأداتين تحديد وتيرة التحقق. التردد الافتراضي هو كل 3 أيام. ترسل هذه الأدوات إشعارًا عبر البريد الإلكتروني إلى مسؤول الموقع وكاتب المحتوى إذا اكتشفت روابط معطلة. في حال وجود مشكلة، تقترح هذه الأدوات بدائل لتجاوز هذه الصعوبة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تحديد نوع المحتوى (صفحات، تعليقات، مقالات…) وحالة المحتوى (منشور، مسودة…) الذي يتم البحث فيه عن الروابط المعطلة. كما يمكنك اختيار الروابط التي ترغب في التحقق منها.
تجنب حذف الروابط المعطلة بشكل تلقائي. قد تكون هذه الروابط موجودة في صفحات ذات جودة عالية. في هذه الحالة، حاول استعادة الروابط من خلال التواصل مع مشرف الموقع المرجعي. أما بالنسبة للروابط الداخلية، فقد يكون السبب في المشكلة خطأ بسيط. في هذه الحالة، يكفي تصحيحه. ولكن، لا تتردد في حذف الروابط إذا لم تتمكن من إصلاحها.
الخاتمة
في الختام، يُعدّ الـ Netlinking من العوامل الأساسية التي تؤثر بشكل كبير في تحسين محركات البحث (SEO) وزيادة ظهور موقعك في نتائج البحث. من خلال اتباع استراتيجيات فعالة مثل بناء روابط عالية الجودة، واسترجاع الروابط المعطلة، وإنشاء روابط داخلية، يمكنك تعزيز مكانة موقعك على الإنترنت وجذب المزيد من الزوار.
من الضروري أيضًا مراقبة الروابط بشكل دوري باستخدام الأدوات المناسبة لضمان عدم وجود روابط معطلة تؤثر سلبًا على سمعة الموقع. يجب أن تكون لديك استراتيجية واضحة في التعامل مع الروابط الداخلية والخارجية، مع مراعاة جودة الروابط وتوافقها مع محتوى موقعك.
باتباع هذه النصائح، ستكون في وضع جيد لتحسين SEO موقعك وتحقيق نتائج إيجابية على المدى الطويل.